Comment évaluer les ressources à allouer à la communication ?
Dans les plans d’action, une des questions centrales concerne toujours les ressources à allouer à la communication.
Quel budget pour quel chiffre d’affaires ? Quel est le montant minimum pour avoir un impact sur les résultats ? Quel est le maximum au delà duquel les efforts ne rapportent plus rien en termes de résultats et de notoriété ?
Ce n’est pas la créativité qui apporte la réponse. La magie d’un visuel, d’une accroche, ne change rien à la donne.
C’est la démarche méthodologique qui compte : la définition de lignes directrices stratégiques et la formalisation d’un plan d’action sont des outils particulièrement performants. Ils limitent les décisions subjectives et hasardeuses.
En ce sens, la rigueur est un allié de la créativité.
« Il n’est pas de vent favorable pour celui qui ne sait pas où il va. » Sénèque.
#construirelefutur